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如何面对活动奖励设计的时我们该如何下手?

时间:2021-07-24 07:03:22来源:网络整理

导读 : 作为运营人员,在策划一个游戏活动时,往往花费大部分的精力思考如何设计活动的奖励,而活动奖励的设计也往往是整个活动策划环节中最为重要的部分。那么,活动奖励的设计本质也就是我们思考玩家需求的过程。活动奖励的设计通常是游戏策划中最为重要的环节。所以说,活动奖励的设计在活动策划中是至关重要的,它直接决定了一个活动的热度。设计一个活动时,我通常通过下面四个步骤去思考一个活动该提供给用户什么奖励。...

前言

作为营销人员,在策划一个游戏活动时,往往耗费大部分的心思思考怎样设计活动的奖励,而活动奖励的设计也常常是整个活动策划环节中最为重要的个别。本篇文章带你们思考,面对活动奖励设计的时我们该怎么下手。

目录

一、什么是活动奖励设计 1、活动奖励设计的本质

了解活动奖励设计的本质,我们首先应知道活动是怎么?

活动的实质是一段时间内运营商与玩家进行交换的情形,运营商提供补贴,玩家输出价值。

详细来说,游戏运营商提供奖励,吸引玩家在一段时间内达成它们预期的目标,这些目标以及新进、活跃、付费等,也就是玩家能引起的价值。

但是,这个运营商和玩家两者的交换自愿的,平等的,非强制性,玩家自己可以选取是否完成交换,取决于是否对活动奖励满意。活动奖品设计的好,玩家满意,玩家就必然参与活动;活动的奖励大约,吸引不了玩家,玩家就没有参与的动力。

那怎么把玩家满意呢?满足玩家意愿是达成交换的前提,简单来说,玩家需求什么,运营商提供哪些奖励。那么,活动奖励的设计本质也就是我们探索玩家需求的过程。

2、活动奖励的重要性

活动奖励的设计一般是游戏策划中最为重要的环节。根据前面我们发现,活动奖励设计的好坏可以直接决定玩家参与的状况,决定着活动的热度。

如果一个游戏活动,它的其它方面十分出彩:活动主题优秀点击量高;宣传平台广曝光高;规则设计的好等,但是活动奖励通常。玩家对你的奖励不感兴趣,不会参与,所作的一切都是白费。反之,一个活动的奖励设计的到位,足够吸引去玩家,其他方面又差,玩家也可能会去尝试,因为利益可以驱使人到作虽然不能够做的想法。

最近有一款区块链技术的品牌Mixin,推出了一个主题为“签到赚BTC”的活动,在币圈引起了很大的成效。这个活动简单来说,就是用户每月签到可办理补助,奖励随时间递增,签到满5年可以获得价值约20W RMB的奖励。

我们来从不同的方面来观察下这个活动。活动主题设计的通常,虽然直接表达了活动内容,但无亮点;活动规则里,文案是非运营人员撰写,无含义话语太多,语句前后不通,用户无法解释,并且上线后规则就会削弱;宣传里,官方基本无宣传,全靠用户自发宣传;参与模式方法十分多,用户必须执行注册、需要邀请人、上传照片、实名、完成任务等一系列操作,参与的感受最差。活动奖励来看,可以是说十分的好,秒杀同领域产品的活动提供的奖励。

总的来说,这个活动不仅奖励好以外,其他方面却可以说是营销活动中的正面教材,是一个失败的营销活动。但是,实际上这个活动的参加情况是怎么样呢?官方发布的信息,活动上线一周,有十几万的客户参与签到,要知道整个币圈的客户可能又不低于十万,而这种用户就是被20W RMB的活动奖励所吸引。

所以说,活动奖励的设计在活动策划中是至关重要的,它直接决定了一个活动的热度。

二、如何设计活动的奖励

我们知道了活动奖励在活动中的重要性,那活动奖励能如何设计呢?设计一个活动时,我常常利用以下四个步骤到探索一个活动该提供让用户哪些奖励。

1、明确活动目标群体

首先,我们要知道活动的初衷是怎么,是活跃、营收、新进也是其它,根据活动的现在列出我们供给的客户能输出的价值有什么,如登录、付费、注册等。不同的玩家人群,产生的价值是不同的。根据不同需求的客户价值,确定那一类玩家,更会达成我们活动的初衷,这类玩家就是活动大致目标群体。

玩家可以从不同的角度界定,针对不同活动原因,划分的方法也不同。这里举几个例子:

……

例如,我们能作一个营收类活动,需求客户的估值是付费。我们必须首先看到“土豪玩家”是活动的首要目标人群,如果我们让“免费玩家”提供补贴,吸引人们参加付费,一万个“免费玩家”可输出的价值或许不及一个“土豪玩家”带来的价值。

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