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活动参与困难宾夺主的几种情况,你知道吗?

时间:2021-07-24 16:28:38来源:网络整理

导读 : 对于运营来说,抓住玩家心里的活动远比,大量活动罗列效果来的更直接。在策划活动中,有以下几个问题,需要考虑周全。活动执行是非常重要的部分,执行分为两个部分,一个是活动发布的流程,另外一部分是玩家参与活动的流程。●活动发布流程:就是要在确定的时间将游戏信息发布出去,保证玩家可以有效的收到。●玩家参与流程:更多的是在活动确定后,模拟玩家参与流程进行操作,保证活动流程顺畅,玩家上手度高。...

春节无疑是开发者们集中营销的好时间,五花八门的游戏活动。挖其实质,其实就是通过肯定的奖金吸引和鼓励玩家参加活动,从而超过一定的成效,例如留 存、收入的提升。好的活动,可以对游戏起去尽力作用,但是使用不当则能产生这些现象,甚至能加速游戏的死亡。很多游戏在作活动时,总会发生下列几种情况:

●活动参加困难喧宾夺主,忘记玩家的最初目的是玩游戏。

●活动奖励和付费冲突,导致游戏内经济系统混乱。

●追求短期效果,改变游戏玩法,快速透支游戏,加速游戏死亡。

所以能要作出的活动对游戏有良性的帮助,对于活动的选用是必须谨慎,不能单纯的复制其它游戏的顺利,盲目开始效仿。还是必须努力研究游戏的数据、关注玩家反馈。对于营销来说,抓住玩家内心的活动远比,大量活动罗列效果来的很直接。在策划活动中,有下述几个问题,需要考量周全。从而实现活动的有效性。即:活动原因、活动目标、活动时间、活动工具、活动执行和活动效果。

1.活动原因

即确定活动超过的成效。每个活动却能有活动原因,如果在设计活动时,活动原因不确定,就会产生喧宾夺主的状况。对于活动原因,有下列几点归纳:

(1)玩法补充

游 戏内原本经常修改这些活动,每日登录奖励,转盘,扭蛋…都是较为常见的游戏活动。目的是为游戏带来新的打法,提高玩家粘性。例如《天天串串烧》这款游戏, 游戏内加入了,提升玩家竞争的排行榜。在圣诞节期间,围绕排行榜开设的社区活动,为游戏产生,次日留存平均增加了25%、7日留存平均增加了30%。

(2)引导消费

首充奖励、付费物品限时促销、游戏大礼包是游戏常用的刺激玩家消费的活动。例如《偶滴神TD》这款游戏,使用在线社区和游戏内通知,开展付费道具每周末限免活动,双管齐下,带动玩家购入折扣道具,道具入手量降低6倍。

(3)提升游戏数据

顾 名思义,就是通过一些活动,提升留存等数据。《滑雪大冒险》是一款拥有千万用户的跑酷游戏,游戏中加入社区方便玩家在线提问。滑雪运营模式采取滴水式活 动,即活动的奖品,只能买1个道具的3/4金币,拿到奖金后,若想购买物品,就必须持续玩游戏赚取或者付费。滑雪大冒险在下午举行每周登录社区奖励,相比 于上一周的活动,次日留存提高了5%。

(4)病毒式传播

通过玩家更认识的SNS分享模式,将游戏扩散给自己的好友。最顺利的范例就是疯狂系列游戏了。2013年《疯狂猜图》和《疯狂猜歌》,使用微信分享和游戏紧密结合,让游戏内图片在微信朋友圈广泛传播,三个月的时间突破一亿下载。

2、活动目标

活动目标又活动的首要参与人群,也就是玩家。活动必须对于不同用戶,设定更有针对性的活动内容:

●针对已付费玩家,更多的是推动它们活跃,尽可能引导人们付费;

●针对已付费玩家,更多是让人们分享自己的系统,活动内容能轻松,能够迅速引导人们重新付费,或者把它们晒出自己游戏成绩,带动其他玩家付费;;

●针对非游戏内用户,可以使用SNS分享软件手游运营活动方案,带动他们下载。

3、活动时间

尽量选择玩家活跃度高的时间推出活动信息,最大化玩家参与率。尽量选择早上和夜晚。手游的玩家类型就在于,利用碎片时间来玩游戏。所以在活动设计里,几个建议是:

●活动时间尽量充裕一些,可以在活动当日,中午公布预热通知,提醒玩家参加,活动起初前半小时,可推出活动结束提醒。因玩家所处的网络状况不同,所以务必不要在活动起初前几分钟发布活动消息;

●活动时间范围适中,不要太短,给玩家充裕时间参加活动;

●活动开展成本不要太高,参与时间过长,玩家里手度较难,玩家兴趣较低,参与率自然较低。

4、活动工具

在游戏外公布活动信息,例如论坛、微信和博客之后,一些游戏媒体、游戏内通知都是不错的选取,后者更多的是可以覆盖游戏内全部玩家,玩家不用切出游戏就可以追踪活动消息。

5、活动执行

活动执行是相当重要的个别,执行分为两个部分,一个是活动推出的流程,另外一部分是玩家参加活动的流程。

●活动推出流程:就是要在确认的时间将游戏信息公布出来,保证玩家可以合理的收到。这当中还包含活动的内容阐述,活动图能否能够被玩家接受跟辨识;

●玩家参与流程:更多的是在活动明确后,模拟玩家参与流程进行操作,保证活动流程顺畅,玩家上手度高。

6、活动效果

所谓活动成效,不仅仅是关注数据的差异,还要关注活动原本,玩家对活动的感知程度、参与度、反馈等,这样就能不断优化活动流程手游运营活动方案,使得活动效果最大化。

from:APP营

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