电竞游戏增长率809%冠绝全球，中国对手总奖金力压美韩

澎湃新闻记者 陈均

2017-09-13 17:20

秋天手游新闻，是运动的春天。当然现今运动的意义也以及——电子竞技。

就在上周，2017《球球大作战》BPL职业比赛秋季赛和WESG（世界电子竞技运动会）中国市总决赛几乎同一时间启动，而在9月下旬，《王者荣耀》KPL职业比赛也将拉开大幕……

相比传统足球联赛，国内电竞行业的职业大赛毫不逊色。根据百度指数显示，某单项电竞比赛的受关注度即将可以超越曼城和中超球队。

而在过去的一年，中国电竞职业球员取得的比赛总年薪排名全球第一，力压排名第二的中国跟战绩第三的日本。

《球球大作战》BPL秋季赛决赛现场。

809%，增长率碾压全球

电竞在全球范畴内的攀升态势已无需否定。

据统计，电竞观众规模6年翻了3倍，电竞赛事收入4年翻了3倍手游新闻，而中国电竞赛事的快速转型最得益于中国游戏行业的爆发。

以VSPN（全球第一移动电竞赛事运营商）电竞研究报告的数据来看，中国游戏行业过去5年收入增长率达到144%，远逾全球增长的41%。

以现今来受到瞩目的移动游戏端来看，809%的增长率更是全面碾压全球191%的增长率。

再看细分的电竞游戏营收，在游戏总收入的占比中也逐年攀升，2014年占游戏总收入比例为20%，2016年这个数字超过了30%。

今年早些时候，中国音数协游戏工委、伽马数据公布了《2016中国电竞产业报告》。报告显示，2016年，国内非常有影响力的大型赛事终于超过94场，相比前点年下降非常严重。

《中国有嘻哈》选手李大奔现场表演。

年人均赛事消费达209元

除了大环境产生的刺激，电竞赛事在整个市场中长期以来扮演的重要人物不容回避。

电竞赛事依然被作为电竞产业链中的一个重要根基，用来连接上游游戏发行商、游戏运营商和下游的落地系统包括衍生市场，而在电竞联赛中，厂商办赛因而是主流，比赛次数占比超过7成以上。

此外，非版权方的第三方机构也有现今的一个办赛主体，比如阿里体育主办的WESG，也不排除类似《球球大作战》BPL中品牌巨人网络和阿里体育联合推出赛事的机制。

在大张旗鼓办赛的难题上，厂商毫无疑问看中了展会背后游戏销售的初衷，但各方纷至沓来同样有电竞比赛先天的基因优势。

目前中国热门的电竞游戏打造数亿之巨的用户，VSPN《电竞研究报告》显示，愿意看电竞赛事的群体在用户数量中占比超过61%，每周平均观赛1.4次、时长1.2小时，其中都有45%的电竞联赛观众能够为比赛花钱，平均每天损失超过209元。

《王者荣耀》KPL职业联赛。

电竞行业的衍生价值

除此之外，电竞比赛观众的高互动性也是问题。数据显示，85%的网民能参加大赛互动，另有73%的听众能收看专业解说。

简而言之，从动漫用户在电竞比赛听众转化的过程中，转化率极高，而不同电竞赛事作为不同人群的准确瞄准也值得关注。

以《英雄联盟》LPL为例，受众为女性为主，更加关注数码、汽车等相关领域；《球球大作战》的男性受众比例则远低于《王者荣耀》、《英雄联盟》、《穿越火线》等网游，在全部男性用户中占比高达40%。

因为其男性审美居多的特点，其赛事的观影互动和发弹幕互动超越了其它几款经典动漫，联赛观众关注的衍生市场也更多聚焦在服装、美容、文娱等版块。

WESG赛事现场。

想盈利？先正规化、主流化

除了对于C端的众多利好，针对商业行业，电竞赛事拥有众多特色体育大赛不具备的吸金能力。

以中国范围来看，2015年品牌冠名为2.3亿美元，今年即将逐渐冲至了5.2亿美元，按照VSPN市场总监小布的描述，电竞赛事大致的营收来源和特色体育大赛相似，也是赞助、版权跟衍生产品几块。

举例来看，9月份《球球大作战》BPL秋季赛赢得了逾千万的广告冠名，此间，巨人网络电竞事业部负责人王娅透露，今年的春季赛已落地斗鱼、虎牙、龙珠等五大游戏直播渠道。

不过，盈利仍然是摆在行业端的难敌。

上海市电竞运动协会副秘书长朱沁沁就声称，“目前中国电竞赛事的火热基于海量的开展人群包括参加群体的消费力强，各大系统利用电竞赛事倒流也非常容易。”

“但赛事原本收益很大，赛事奖金、场地租用搭建、网络服务器的支持……相比于传统大赛，大多数电竞联赛的门票收益更低，做到收支平衡并不容易。”

在这个问题上，阿里体育电子体育事业部总经理王冠倒觉得现今赚钱不是根本，通过赛事成为系统构建未来盈利的入口才是关键。

“类似我们这么的第三方赛事能够像厂商利用游戏品牌到盈利，纯粹办赛是在不断投入。但长远来看，当赛事作为一个品牌，可以连接各方平台跟场馆，赛事原本也可以作为契机，聚集用户。”

以现在来看，WESG中Dota2项目奖金额位列历史第四，CS项目位列历史第一，除了拥有产品蓄力未来的衡量之后，高厚度的正规赛事也是促使强化电竞产业的总体环境。

“电竞未来是可以超越传统足球联赛的。目前电竞已经退出了上海亚运会，要能进一步正规化、与主流价值相匹配，电竞赛事必须向传统足球看齐。”王冠说。

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